Search Console para negócio local: o mínimo que vale configurar

O Search Console é a única ferramenta que mostra as buscas reais pelas quais o seu site aparece no Google. É gratuita, oficial, e a maioria dos donos de negócio nunca abriu — ou abriu, viu dezenas de gráficos e fechou.

Este é o caminho curto: o que configurar uma vez e as três telas que valem a visita mensal.

Antes: ela mede o site, não o perfil

Vale separar, porque confunde muita gente:

• Search Console mede o seu site.
• O painel de desempenho do perfil mede a sua ficha no Google Meu Negócio — e é dele que falo em as 5 métricas que importam.

Se você não tem site, pode pular este artigo com tranquilidade. Se tem, são vinte minutos de configuração que valem para sempre.

A configuração, uma vez

1. Acesse o Search Console com a conta Google da empresa.
2. Adicione a propriedade com o endereço do seu site.
3. Confirme que é seu. O jeito mais simples costuma ser pelo provedor do domínio ou por um arquivo/etiqueta que quem fez o site consegue colocar em cinco minutos.
4. Envie o sitemap — normalmente seudominio.com.br/sitemap.xml.

Pronto. Os dados começam a aparecer em alguns dias e vão se acumulando.

As três telas que importam

1. Desempenho → Consultas. A lista das buscas que trouxeram gente ao seu site. É a tela mais valiosa da internet para um negócio local, porque mostra o vocabulário real do seu cliente — quase sempre diferente do que você usa.

Use isso para alimentar os serviços do perfil e os títulos das páginas.

2. Desempenho → Páginas. Quais páginas trazem visita. Costuma revelar que um texto que você achava secundário é o que mais atrai — e vale reforçar.

3. Cobertura / Indexação. Se as suas páginas estão no índice do Google. Se a página de contato ou de serviço não está indexada, ela não existe para o Google, e nenhum trabalho de conteúdo vai adiantar.

O que ignorar

• Variação diária. Só faz sentido comparar períodos de semanas.
• Posição média como número absoluto. Ela mistura buscas muito diferentes.
• Avisos técnicos avançados de dados estruturados e desempenho, se você não tem quem implemente. Anote e trate quando puder.

O que fazer com o que você descobrir

Encontrou uma busca que traz gente e que você não trabalha? Ela vira:

• um serviço cadastrado no perfil, com o nome exato;
• um post no perfil sobre o assunto;
• se der volume, uma página nova no site — ou um artigo, como estes que você está lendo.

É o ciclo que faz o site e o perfil se alimentarem em vez de viverem separados, que é o argumento de site próprio ou só perfil.

Não tem site e ficou em dúvida se vale ter um? Me chama no diagnóstico gratuito que eu digo, com honestidade, se o seu caso é "arrumar o perfil primeiro".